El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria innovadora que busca generar un impacto máximo con recursos mínimos. Se basa en la creatividad y busca acciones sorprendentes y efectivas que sean compartidas y recordadas por el público. Existen diferentes tipos de marketing de guerrilla, como el viral, ambiental, experiencial y de performance. Algunas marcas famosas han utilizado esta estrategia con éxito, logrando visibilidad de marca y posicionamiento frente a la competencia. En este artículo, exploraremos qué es el marketing de guerrilla, sus tipos, ejemplos exitosos y sus beneficios.
¿Qué es el marketing de guerrilla?
Es una estrategia publicitaria innovadora que busca generar un impacto máximo con recursos mínimos. A diferencia del marketing tradicional, no se centra en grandes presupuestos ni en estrategias masivas, sino en ideas fuera de lo común que llamen la atención.
Definición y concepto del marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla se define como una forma de promocionar productos o servicios utilizando tácticas no convencionales y de bajo coste. Su objetivo principal es generar un impacto en el público target a través de acciones creativas y disruptivas. En lugar de utilizar medios tradicionales como anuncios de televisión o vallas publicitarias, se busca sorprender al público con acciones inesperadas y originales.
El concepto de marketing de guerrilla se basa en la idea de que, con ingenio y creatividad, es posible lograr resultados impactantes sin la necesidad de grandes inversiones. Se trata de aprovechar oportunidades y utilizar medios alternativos para captar la atención del público y generar notoriedad para la marca o producto.
Principios y características del marketing de guerrilla
- Creatividad: El marketing de guerrilla se caracteriza por la búsqueda de ideas originales y fuera de lo común. Se trata de sorprender y llamar la atención del público de manera innovadora.
- Bajo coste: Una de las ventajas principales de esta estrategia es que no requiere grandes inversiones económicas. Se busca maximizar el impacto con recursos mínimos.
- Acciones sorprendentes: El objetivo es generar reacciones de sorpresa y asombro en el público, para que la acción sea compartida y recordada.
- Participación del público: El marketing de guerrilla busca involucrar al público de forma activa, ya sea a través de la interacción con instalaciones o la participación en actividades.
- Compartir y recordar: La viralidad es uno de los objetivos principales de esta estrategia. Se busca que el público comparta la acción a través de redes sociales y que esta quede en la memoria a largo plazo.
Tipos de marketing de guerrilla
Marketing de guerrilla viral
El marketing de guerrilla viral se enfoca en acciones destinadas al mundo digital. Utiliza plataformas como redes sociales, videos en línea y campañas de correo electrónico para generar un impacto y difundir el mensaje de manera rápida y masiva. Este tipo de marketing se basa en la creatividad y originalidad de las ideas, buscando captar la atención del público objetivo y lograr que compartan el contenido de forma viral.
Marketing de guerrilla ambiental
El marketing de guerrilla ambiental aprovecha el espacio público para colocar instalaciones, arte urbano o elementos sorprendentes que generen interacción y llamen la atención del público. Estas acciones suelen ser visibles en calles, plazas o lugares concurridos, y tienen como objetivo crear una experiencia impactante y memorable para los transeúntes. A través de esta estrategia, las marcas logran una mayor visibilidad y se diferencian en un entorno saturado de publicidad.
Marketing de guerrilla experiencial
El marketing de guerrilla experiencial busca la participación activa del público objetivo. Mediante eventos, activaciones y experiencias inmersivas, las marcas buscan crear un vínculo emocional con los consumidores, generando una conexión relevante y duradera. A través de esta estrategia, se pretende que los usuarios sean parte de la experiencia de marca, lo que genera una mayor recordación y fidelización.
Marketing de guerrilla de performance
El marketing de guerrilla de performance utiliza actores o personas para llevar a cabo puestas en escena sorprendentes en lugares estratégicos. Estas acciones se caracterizan por su impacto visual y emocional, generando asombro, risas y, sobre todo, recordación en el público. El objetivo de este tipo de marketing es crear un momento único y memorable que involucre a las personas de manera activa, transmitiendo el mensaje de la marca de una forma original y creativa.
Ejemplos exitosos de marketing de guerrilla
Netflix, famosa plataforma de streaming, sorprendió al público al colocar sofás en diversas estaciones de tren. Esta estrategia buscaba que las personas se sintieran como en casa y lograran una experiencia única mientras esperaban su tren. Los sofás generaron curiosidad y comodidad, incentivando a las personas a compartir su experiencia en redes sociales. Esta acción creativa y llamativa permitió a Netflix aumentar su visibilidad de marca y generar un mayor alcance en el público objetivo.
Bancos en forma de Kit Kat en estaciones de tren
La reconocida marca de chocolates Kit Kat apostó por el marketing de guerrilla al colocar en varias estaciones de tren unos bancos con forma de barra de Kit Kat. Esta instalación llamativa y divertida generó impacto en el público, siendo un lugar ideal para tomarse fotos y compartir en redes sociales. La originalidad de los bancos en forma de Kit Kat permitió a la marca generar visibilidad de su producto y despertar el interés de potenciales consumidores, logrando una conexión emocional con su audiencia.
Máquina expendedora de sorpresas de Coca-Cola en Bélgica
Coca-Cola, conocida marca de bebidas refrescantes, implementó una estrategia de marketing de guerrilla en Bélgica al instalar una máquina expendedora sorprendente. Esta máquina entregaba sorpresas a quienes la utilizaban, generando curiosidad y diversión en el público. La acción de interactuar con la máquina y recibir una sorpresa generaba un impacto positivo en las personas, quienes compartían su experiencia en redes sociales, aumentando así la visibilidad de la marca y generando un mayor engagement con su audiencia.
Vallas publicitarias del iPod de Apple con personas bailando
Apple, reconocida empresa de tecnología, utilizó el marketing de guerrilla para promocionar el lanzamiento de su iPod. Colocaron vallas publicitarias con imágenes de personas bailando al ritmo de la música. Esta estrategia transmitía la idea de que el iPod permitía disfrutar de la música en cualquier momento y lugar, despertando el interés y la atención del público. Las vallas publicitarias creativas y llamativas permitieron a Apple posicionar su producto en el mercado, generando una asociación positiva y emocional con la marca.
Beneficios y ventajas del marketing de guerrilla
Uno de los principales beneficios del marketing de guerrilla es su capacidad para generar visibilidad de marca de una manera impactante y memorable. A través de acciones creativas e inesperadas, las empresas logran captar la atención del público y generar un buzz en torno a su marca. Estas acciones suelen ser compartidas en redes sociales y medios de comunicación, lo que amplía su alcance y aumenta la exposición de la marca ante un público más amplio.
Alcance de objetivos en corto y medio plazo
Otro beneficio importante del marketing de guerrilla es su capacidad para alcanzar objetivos en un corto y medio plazo. A diferencia de las estrategias tradicionales de marketing, que suelen requerir una inversión significativa y un tiempo prolongado para obtener resultados, el marketing de guerrilla puede generar impacto de manera rápida y efectiva. Esto permite a las empresas lograr sus metas de manera ágil y eficiente, sin necesidad de grandes recursos económicos.
Posicionamiento frente a la competencia
El marketing de guerrilla también brinda a las empresas la oportunidad de diferenciarse y posicionarse frente a la competencia. Mediante acciones creativas y sorprendentes, las marcas pueden destacarse en un mercado saturado y captar la atención de los consumidores. Esto les permite posicionarse como líderes innovadores en su industria y generar una imagen positiva en la mente del público. Además, al generar un impacto significativo en el público, el marketing de guerrilla puede influir en las decisiones de compra de los consumidores, favoreciendo el posicionamiento de la marca frente a sus competidores.
